CAPITAL DE MARCA

Valor incrementado de que se otorga a productos y servicios se puede reflejar en cómo piensan, sientan, y actúan los consumidores respecto a su marca.
Para una organización el capital de marca genera una serie de ventajas con los consumidores como lo son:
Mayor fidelidad
Menor vulnerabilidad a las crisis del mercado
Márgenes mas altos
Mayor cooperación y apoyo comercial
Posibles oportunidades de concesión de licencias
adicionales de extensiones de marca
Este es un punto vital de los directivos del marketing en una empresa, Para la construcción de capital de marca se conlleva un proceso;
Las elecciones iníciales de elementos de la marca o identidades que conforman la marca por ejemplo:

NOMBRE DE MARCA

DIRECCIONES
WEB
LOGOTIPOS
SIMBOLOS

CARACTERES
ESLOGANES
ENVASES, ETC

Estos elementos tienen una serie de criterios como:
MEMORABLE: Recordación

SIGNIFICATIVO: Creíble y significativo

AGRADABLE: Atractivo estético

TRANSFERIBLE: Sin fronteras

ADAPTABLE:

PROTEGIBLE: No es fácil de copiar

Algunas empresas recurren a sesiones de selección para un nombre demarca para que esta incluya (fácil pronunciación, fácil de recordar, nombra favorito entre otras)
El producto, el servicio, y todo lo que acompaña, a las actividades del marketing y apoya los programas de marketing.
Otras asociaciones transferibles indirectamente a la marca, mediante su vinculación con otra entidad.