Tan importante es hoy el marketing que precisamente muchos de los males que se advierten en las organizaciones, pueden atribuirse a haberla subestimado durante tanto tiempo. No es extraño pues que se haya puesto de moda la palabra “marketing” es a tal punto esencial que el éxito de las empresas depende de la capacidad que poseen para armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos con las necesidades y oportunidades del mercado. El marketing más que una extensión de información también hace parte de la toma de decisiones de cualquiera de las diferentes áreas como los son producción y Finanzas o así mismo a las de apoyo, ya que cualquier aporte que esta haga contribuye a la renovación y funcionamiento de las mismas.
Es así que A la hora de concretar sus actividades de mercadeo las empresas se basan en diferentes enfoques

Marketing representa técnicas utilizadas para identificar y satisfacer las necesidades y deseos de las personas e influye en su conducta para que quieran adquirir los productos ya existentes, El marketing tiene función antes del inicio del proceso de producción hasta el producto final. Su objetivo es investigar minuciosamente al consumidor y precisar a que sus productos se ajusten correctamente a las necesidades de estos para que puedan venderse fluidamente.
Es así que las empresas definen una estrategia de mercadeo de acuerdo aros diferentes enfoques de esta, como el orientado a la producción , al producto , a las ventas, al de marketing y por ultimo al de marketing holístico que es al que debería enfocarse todos las empresas, porque integra cada parte de la organización en pro de un mismo objetivo “el bienestar”, se caracteriza porque contiene elementos importantes y esenciales el marketing de relaciones, marketing integrado, marketing interno y marketing de Responsabilidad social.

MARKETING DE RELACIONES

El propósito del marketing de relaciones es como su misma palabra lo dice mantener relaciones gratas entre los clientes, proveedores, distribuidor y colaboradores del marketing para generar y afianzar vínculos generando resultados económicos y sociales positivos.

Un ejemplo claro de este marketing es ALQUERIA donde salen beneficiadas las partes.

MARKETING INTEGRADO

Se ocupa de crear e idear programas, actividades, eventos, y movimientos para llegar al cliente de una manera optima. Estas actividades se involucran directamente con el producto, el precio, la comunicación y la distribución variables que pueden aumentar la fuerza de las ventas influyendo sobre los compradores.

Un ejemplo es Coca Cola desarrolla Planificación y diseño de estrategias, Publicidad/promoción en eventos.

MARKETING INTERNO
El marketing interno quiere que todos los integrantes de sus organización y principalmente los altos directivos estén en pro de la atención agradable de los clientes. Ya que logro efectivo de este sistema empieza desde adentro hacia afuera es decir desde su empresa hacia el entorno ósea sus compradores.

Un ejemplo es wayuu flower S.A que capacita a sus empleados para el mejoramiento integro de la empresa que se pueda ver reflejado en el trato a sus clientes.

MARKETING DE RESPONSABILIDAD SOCIAL

Se centra en argumentos de interés oficial, ético, social, ambiental, de las acciones de una organización. Porque a partir de su ejercicio también contribuyen al mejoramiento del entorno y por supuesto el bien de sus clientes.
El ejemplo es la BMW porque desea tener una relación duradera con los clientes, y saben que una de las formas, es mostrando compromiso social.